Consejos para ejercitar tu creatividad y sobrevivir en la era digital
La creatividad nace de un talento nato y el ejercicio diario, ese talento eres tú.
Andrea Suárez
@andrea
Copywriter
La creatividad es fundamental para diferenciarnos de la competencia, ya sea en el ámbito personal, profesional o académico. Es una habilidad blanda que, por cierto, destacan los responsables de gestión de talento, dado que es imprescindible para generar mensajes concretos, dar solución efectiva a problemas complejos y optimizar los resultados de los equipos de trabajo y proyectos.
El interés por detonar nuestra creatividad ha aumentado como consecuencia de la digitalización; este nuevo ecosistema que hoy marca el ritmo de nuestra vida cotidiana y profesional. Sin embargo, a veces no logramos aprovechar en su totalidad nuestra capacidad creativa porque es necesario ejercitarla a diario junto con nuestra imaginación.
Por ejemplo, las plataformas de citas son un claro ejemplo de cómo la creatividad es más que nunca fundamental para nuestras vidas. De acuerdo con A first look at user activity on tinder, las descripciones y fotografías creativas en un perfil son el factor determinante para conseguir likes. Ahora bien, si llevamos esto a un nivel de comunicación y marketing, entendemos cómo es que la creatividad es fundamental para que los mensajes de las marcas hagan match con sus audiencias o aliados.
Con amigos, colegas o de manera individual, en algún momento a todos nos llega a pasar que cuando debemos desarrollar un proyecto, las ideas no fluyen, no encontramos soluciones y nuestra imaginación no aparece por ningún lado, pero entonces ¿qué podemos hacer?
Para poder incentivar la creatividad existen diversas técnicas y una de ellas es a través de la curiosidad, que nos impulsa a investigar y a profundizar en el conocimiento de una determinada materia para permitirnos lidiar con los problemas y generar nuevas ideas de soluciones.
Conocido como uno de los más eficaces, el método S.C.A.M.P.E.R., se refiere a un proceso que permite expandir y mejorar las ideas, cuestionando y probando desde distintos ángulos. En cada letra de esta regla mnemotécnica —derivada del griego mnếmē (memoria), y téchne (arte)—, deberás plantear una serie de preguntas relacionadas a tu proyecto o el problema a resolver.
- Sustituir. ¿Qué sucedería si sustituyo la opción A por la B?
- Combinar. ¿Qué ocasiona la combinación entre la opción A y B?
- Adaptar. ¿Qué cambios deberían llevarse a cabo para adaptar este proyecto a un contexto diferente?
- Modificar. ¿Qué podríamos modificar para incrementar el valor de este proyecto?
- Pensar en diversas aplicaciones. ¿A qué otros usos podría aplicar este proyecto?
- Eliminar. ¿Qué podríamos eliminar del proyecto para simplificar su desarrollo?
- Revertir. ¿De qué manera podríamos eficientizar o reorganizar el proyecto?
El beneficio de utilizar este método es que te fuerza a reflexionar en un enfoque inesperado. Cada pregunta te impulsará a investigar la cuestión un poco más a fondo y a considerar nuevas posibilidades.
También, otros métodos convencionales como la lluvia de ideas, bosquejos y mapas mentales serán siempre eficientes al ser realizados en conjunto con un equipo, en donde todos contemplan cada detalle desde distintas perspectivas para generar nuevas ideas.
Creatividad en el mercado digital
La creatividad es un rico potencial humano que es preciso identificar, estimular y emplear en la vida y al ser utilizado en el sector digital, es el medio principal para mejorar nuestra comunicación.
Si lo que buscas es la constante innovación para desarrollar estrategias aplicadas dentro de una agencia creativa, necesitas tomar en cuenta que los mensajes siempre deben exponer con claridad tu diferenciador frente a la competencia.
El uso de herramientas como el storytelling a través de mensajes emocionales, fomenta cautivar e inspirar los distintos conceptos creativos de tu proyecto y llegar a la audiencia adecuada mediante diversas plataformas sociales.
A través de contenidos dinámicos y flexibles, las estrategias de comunicación han evolucionado para enfocarse en la emotividad, persuadir y convencer de manera subconsciente en la elección del cliente, llegando a las metas establecidas y superando los nuevos retos que se presentan. En pocas palabras, a pesar de tener un proyecto novedoso y funcional, sin creatividad es complicado que este pueda despegar a su máximo potencial.
Nuestra salud como respuesta detonante
En términos médicos, la neurociencia nos ayuda a comprender el proceso creativo. Nuestras reacciones emocionales influyen mucho en lo irascibles que nos encontramos, y en situaciones de estrés, muchos de nosotros nos convertimos en una auténtica bomba de pensamiento bloqueado a punto de estallar.
Según la teoría de la incubación creativa publicada en “El arte del pensamiento” por Graham Wallas, el descanso y la pausa son esenciales para que nuestra mente brinde los mejores resultados, es por ello que te mostraremos las cuatro fases que te serán de gran utilidad para entrenar la mente creativa y fomentar su proceso:
- Información o preparación
En esta fase se recopilan ideas e información y se utiliza el llamado pensamiento divergente, relacionado con la capacidad de encontrar múltiples soluciones a determinado problema. Usar la imaginación, recopilar datos y dar apertura a nuevas ideas, son de los propósitos primordiales.
- Incubación
Diversas actividades como dormir, ejercitarse, cocinar o disfrutar de acciones recreativas, permitirán que nuestra memoria pueda despejarse mientras mantiene en incubación una nueva visión creativa. Una vez que retomes tu proyecto, las ideas fluirán más fácil.
- Iluminación
Denominado como insight o inspiración, la experiencia de la intuición es repentina y puede llegar al pensamiento incluso al realizar otras actividades no enlazadas a tu proyecto. Cuando las ideas subconscientes y no relacionadas entre sí se unen y llegan a nuestra mente, es considerado uno de los mejores momentos de inspiración creativa.
- Verificación
Este último paso requiere de un pensamiento convergente, el análisis entre la realidad de nuestro proyecto y las ideas creativas que surgieron durante los puntos anteriormente mencionados. Dar fruto a volar tu creatividad e imaginación para incluso romper las reglas de lo que usualmente conocemos como original en la creatividad, es aquello que te hará diferenciar entre el resto al finalizar la creación de tu proyecto.
Es momento para destruir toda barrera creativa, tú eres el encargado de dejar marca y huella distintiva en cada uno de tus proyectos. Expandir sin límites tu creatividad para impactar de manera relevante la vida de los demás, te permitirá utilizar un lenguaje asertivo y entender las necesidades requeridas del público al que deseas comunicar.
Un factor clave al construir mensajes creativos es conocer quién es tu audiencia y cómo cautivarla, revisa este blog para acercarte de la mejor manera a lo más importante de tus campañas de comunicación y marketing, el consumidor.
Al emplear estos consejos, estamos seguros de que no volverás a dudar de ti ni de la inspiración que acecha tu creatividad. Conviértete en un impulsor creativo y no dudes en compartir esta publicación con tus colegas y red de contactos a quiénes les servirá para solucionar problemas o enfrentar desafíos estando más preparados.