Tuny, el rescate de Tim Shaddock, y la noticia de los mil millones de impactos
El pasado 13 de julio, uno de nuestros clientes, Grupomar, dueños de la conocida marca mexicana Atún Tuny, nos llamó para compartirnos un hecho insólito: habían rescatado a un náufrago, Timothy Shaddock, y a su perrita Bella, que llevaban 3 meses a la deriva en el Océano Pacífico.
3 meses, a 2,000 km de la costa, alimentándose solo de pescado crudo y agua de lluvia.
Inmediatamente nos dimos cuenta de que estábamos ante una historia que merecía ser contada, y activamos toda la maquinaria de The Good Group.
El equipo de la cuenta estableció una estrategia de difusión, en coordinación con el cliente, en un esfuerzo titánico para llevar la historia de Tim Shaddock y Bella a todo el mundo.
Un trabajo coordinado para contar una historia única
Se redactó y mandó el comunicado, en dos idiomas, a cientos de redacciones. Y el interés explotó: a la oficina llamaron, en menos de 24 horas, medios de todos los continentes: australianos, británicos, franceses, españoles, estadounidenses, mexicanos, canadienses, colombianos, de Oriente Medio… una auténtica locura.
Se coordinó la cobertura de la llegada a puerto del barco atunero “María Delia”, autor del rescate, con decenas de corresponsales nacionales e internacionales. Se diseñó con el cliente la conferencia de prensa de Tim Shaddock y Don Antonio Suárez Gutiérrez y la comida posterior, así como el levantamiento de material de todo ello.
Tras todo este trabajo, y durante dos días, se gestionaron y coordinaron más de 50 entrevistas de con los principales medios de todo el mundo: El País, El Mundo, NBC, NY Times, Televisa, The Guardian, Telemundo Noticias…
Cada detalle fue medido con el cariño y respeto que la historia y sus protagonistas merecen. Las preguntas sobre la épica aventura, la presencia de la marca como obradora del rescate, y, en definitiva, la narrativa de una historia que solo se ve, con suerte, una vez en la vida.
Y todo esto solo fue posible con la participación y esfuerzo coordinado de un gran equipo. Por un lado, dirigiendo la estrategia de contenidos para todos los canales (el enfoque fue diferente desde las redes corporativas y desde las redes de la marca). Por otro, dando forma a cada texto, cada foto, cada video, monitoreando cada respuesta y cada pregunta, y trabajando todo lo relacionado con la historia para los consumidores de la marca protagonista, Tuny.
La mayor acción win-win-win de la historia
En total, trabajaron más de 20 personas coordinadas para conseguir un efecto insuperable:
- más de 1,000,000,000 de impactos en 48 horas.
- más de 600 notas generadas en medios de los cinco continentes.
- más de 80,000 menciones en redes sociales.
- un 100% de sentimiento positivo.
@mlopezsanmartinTim Shaddock, el náufrago australiano rescatado por un atunero mexicano, fue encontrado junto a su perra (Bella) en pleno océano Pacífico. Llevaba tres meses alimentándose de pescado crudo y bebiendo agua de lluvia