El mundo digital está rodeado de comunicadores y creadores de contenido que tienen claro el deber de conectar con la gente.

por Ana Pau Maupomé TW: @anapaumaup

 

El levantarse todos los días y cumplir con la rutina es la actividad de muchas personas alrededor del mundo, gente que busca cumplir con lo que sabe y hacer de su día a día, un día más.

Hay gente que sueña con comerse al mundo sin tener un plan y que piensa que en algún momento encontrará ese “pot” de suerte que hará que tenga todo lo quiera sin trabajar más de lo que lo hace hasta el momento.

Hay a quienes esa forma de vida les funciona, pero a nosotros, en el mundo de la comunicación, donde todo cambia constantemente –incluso cuando dormimos– el quedarnos estáticos, esperando a subirnos al tren de tendencias cuando estas ya están en marcha, no es una opción coherente. Para nosotros definitivamente es algo que no funciona.

Un comunicador, mercadólogo, o todos aquellos que nos definimos como maestros de lo disruptivo, somos quienes por definición vivimos de lo nuevo, de lo que aún no se ha creado, y quienes somos un socio estratégico y esencial de quienes buscan llegar a la cima del mundo.

Es importante saber en dónde estamos y qué es lo que está pasando a nuestro alrededor, lo que aún no toma fuerza, y generar aquello que pueda tomarla.

Por ejemplo, hoy es valioso comprender al público como la generación Z, quienes se han vuelto los que definen el rumbo de cómo hoy se comunica y se consume la información. Un estudio presentado por CM Group, concluyó que Youtube y Tik Tok es donde los Gen Z’s se informan. Así que, es aquí donde debes centrar tu estrategia a la hora de posicionar lo que buscas comunicar.

Cada vez más, las marcas buscan nuevas formas de atraer a su audiencia, de llegar hasta el último rincón en la cabeza de un cliente o usuario potencial, y aunque lo tradicional sigue siendo parte de la estrategia, no es el punto focal de la misma.

Los millennials y la generación Z, quienes son los grandes consumidores de este momento, buscan una identidad clara en los medios, algo con lo que puedan identificarse a la hora de conectar con lo que consumen, pues la confianza que le dan a la información depende si estas defienden aquellas causas en las que creen.

Sin embargo, ¿cómo podemos evitar que nuestras campañas o clientes sean víctimas de las “Fake News”? Es ahí donde la estrategia de nuestras campañas en medios tradicionales toma importancia, al final siempre se debe contar con un contrapeso en la comunicación, pero saber cómo atraer a esa audiencia y jugar en sus terrenos, es un punto de inflexión que hace que del comunicador parte del mundo global y el momento.

Hoy en día el Metaverso está tomando fuerza. Marcas como Gucci están comprando su espacio dentro de este mundo que muchos no terminan de entender, pero que es parte del lenguaje de todos los días.

¿Qué ocurriría si Gucci dejara pasar la oportunidad de sumarse al mundo del Metaverso? Y no estoy diciendo que entonces empezaría a ser una marca obsoleta, porque ese no es el caso, pero perdería una base de clientes que el día de mañana marcarán el rumbo de las cosas.

El Metaverso está ganando terreno cada vez más fuerte: hay gente que aún no es considerada adulta legalmente que gana millones gracias a los NFT’s, creando un mundo alterno donde el estar o no puede hacer la diferencia.

Es por eso que nosotros los comunicadores debemos estar donde el mundo está, incluso saber guiar la conversación hacia donde queremos que el mundo esté. La importancia del saber qué y cómo decir es fundamental para posicionarnos. La palabra es uno de los elementos básicos de hoy en día. Es la fuerza en la que se basa todo y las tendencias de lo que pasa tienen como base justo esto, la comunicación.

Las tendencias tienen un principio y está ligado a lo que queremos decir y sí, las nuevas generaciones marcan las pautas de dónde debemos estar, pero el mantenerse va acompañado por los que sabemos qué y cómo decirlo.

El mundo digital está rodeado de comunicadores y creadores de contenido que tienen claro que deben conectar con la gente, las marcas cambian su forma de acercarse a sus usuarios y entran en canales que hace unos años no hubieran pensado, entonces ¿dónde está nuestro expertise? En saber identificar cuál es el canal correcto y hablar según el mismo, de acuerdo a nuestros intereses.

Al final, las tendencias dependen de que tan bien sabemos leer el mercado y al mundo en el que nos movemos.